EC化率を業種別に比較｜経産省の2025年分で物販8分類を並べた結果
セントラルオフィス編集部公開日 約11分で読めます
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ネットショップを運営していると、自分の扱う商品はネットで買われやすいほうなのか、まだ店で買う人が多いのかが気になるのではないでしょうか。
その目安としてよく使われるのが、経済産業省が毎年出している「電子商取引に関する市場調査」のEC化率です。
2026年10月21日には、2025年分の報告書が公表されました。
ただ、ニュースで取り上げられるのは物販全体の値や上位の2〜3分類が中心で、8つある分類のすべてを前年と比べた形ではなかなか出てきません。
そこで、報告書の表から物販8分類のEC化率を書き写し、順位と前年からの増減を数えました。
自分の業種の値が高いのか低いのかを、最新の数字で確かめたい方は参考にしてください。
結論：書籍とその他で55.85ポイントの差
結論から言うと、2025年のEC化率は分類によって2%台から50%台まで開いていて、物販全体の9.80%を上回るのは8分類のうち4つだけです。
いちばん高いのは「書籍、映像・音楽ソフト」の57.93%で、いちばん低い「その他」の2.08%とは55.85ポイント、約28倍の開きがあります。
「その他」は何でも入る受け皿の分類なので、名前のついた分類どうしで比べると、最も低いのは「自動車、自動二輪車、パーツ等」の3.89%です。
それと比べても、書籍のEC化率は約15倍に開いています。
なので、物販全体の9.80%を自分の業種に当てはめるより、自分の商品が入る分類の値を見るほうが、実態に近い判断ができるはずです。
EC化率とは商取引全体に占めるECの割合
EC化率の数字を比べる前に、何を何で割った値なのかを報告書の原文で確かめました。
報告書は、EC化率を次のように定義しています。
本調査におけるEC 化率は、電話、FAX、E メール、相対（対面）等も含めた全ての商取引金額（商取引市場規模）に対するEC 市場規模の割合と定義する。
分母は、店頭や電話も含めた個人向けの売り買いの総額で、分子はそのうちネットで決まった分です。
分母の総額は、総務省の家計調査で支出の内訳を出し、内閣府の国民経済計算にある家計の消費支出に掛けて分類ごとに推計しています（PDF p.18〜19）。
つまり、各社の売上を足し上げた数字ではなく、家計がその分類にいくら使ったかの推計に対する割合です。
もう1つ押さえておきたいのが、EC化率を出しているのは物販だけという点です。
報告書には「BtoC のEC 化率の算出対象を物販系分野に限定した」とあり（PDF p.19）、旅行や飲食などのサービス系と、電子書籍や動画配信などのデジタル系にはEC化率がありません。
ニュースでよく見る「EC化率45.9%」は企業どうしの取引の値で（PDF p.7）、業種の分け方も分母も別の表です。
この記事では、個人向けの物販8分類だけを扱います。
物販8分類の表（2024年→2025年）
報告書の図表3-3（PDF p.20）を、2025年のEC化率が高い順に並べ替えて書き写しました。
ポイント差は、2025年のEC化率から2024年の値を引いて出しています。
| 順位 | 分類 | EC市場規模 2024年 | EC市場規模 2025年 | 前年比 | EC化率 2024年 | EC化率 2025年 | 増減 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 書籍、映像・音楽ソフト | 1兆8,708億円 | 1兆8,495億円 | −1.14% | 56.45% | 57.93% | +1.48pt |
| 2 | 生活家電、AV機器、PC・周辺機器等 | 2兆7,443億円 | 2兆8,829億円 | +5.05% | 43.03% | 43.08% | +0.05pt |
| 3 | 生活雑貨、家具、インテリア | 2兆5,616億円 | 2兆6,258億円 | +2.51% | 32.58% | 31.73% | −0.85pt |
| 4 | 衣類・服装雑貨等 | 2兆7,980億円 | 2兆8,941億円 | +3.43% | 23.38% | 24.08% | +0.70pt |
| 5 | 化粧品、医薬品 | 1兆150億円 | 1兆647億円 | +4.90% | 8.82% | 9.11% | +0.29pt |
| 6 | 食品、飲料、酒類 | 3兆1,163億円 | 3兆3,332億円 | +6.96% | 4.52% | 4.66% | +0.14pt |
| 7 | 自動車、自動二輪車、パーツ等 | 3,336億円 | 3,742億円 | +12.18% | 4.16% | 3.89% | −0.27pt |
| 8 | その他 | 7,797億円 | 7,989億円 | +2.47% | 2.08% | 2.08% | ±0pt |
| − | 物販全体 | 15兆2,194億円 | 15兆8,233億円 | +3.97% | 9.78% | 9.80% | +0.02pt |
並べてみて目につくのは、EC市場規模の大きさとEC化率の高さが一致しないことです。
ネットでの売上が最も大きいのは「食品、飲料、酒類」の3兆3,332億円で、物販全体の21.1%を占めます。
それでもEC化率は4.66%で、8分類の6番目にとどまりました。
食品は家計の支出そのものが大きく、ネットで3兆円を超えて売れても、店頭で買われる分がそれをはるかに上回るからです。
上がったのは5分類で下がったのは2分類
次に、2024年から2025年への動きを数えました。
8分類のうち、EC化率が上がったのは5分類、下がったのは2分類、変わらなかったのは「その他」の1分類でした。
いちばん上がったのは「書籍、映像・音楽ソフト」で、+1.48ポイントになります。
ところが、この分類のEC市場規模は前年比1.14%減で、ネットでの売上は前年を下回りました。
分子が減っても割合が上がったのは、店頭も含めた分母の総額がそれ以上に縮んだからだと読めます。
報告書も、紙の出版市場は1997年以降縮小が続いていると書いています（PDF p.22）。
2番目に上がったのは「衣類・服装雑貨等」の+0.70ポイントで、こちらはEC市場規模も3.43%増えました。
反対に、下がった2分類はどちらもネットでの売上は増えています。
「生活雑貨、家具、インテリア」はEC市場規模が2.51%増えたのに、EC化率は0.85ポイント下がりました。
「自動車、自動二輪車、パーツ等」はEC市場規模が12.18%増と8分類で最も伸びたものの、EC化率は0.27ポイント下がっています。
表の値から分母を逆算すると、自動車の商取引の総額は約2割増えた計算になり、ネットの伸びを店頭の伸びが上回ったことになります。
EC化率が下がったからといって、ネットで売れなくなったとは限りません。
物販全体のEC化率は11年で2.24倍
分類ごとの動きを見たところで、物販全体がどう推移してきたかも並べておきます。
2014年から2024年は各年度の報告書の合計行、2025年は令和7年度報告書の図表1-1（PDF p.4）の値です。
物販全体のEC化率は、2014年の4.37%から2025年の9.80%へ、11年で2.24倍になりました。
同じ期間に、EC市場規模は6兆8,043億円から15兆8,233億円へ2.33倍に増えています。
1年ごとの伸びを見ると、最も大きかったのは2020年の+1.32ポイントでした。
一方で2025年は+0.02ポイントにとどまり、2015年以降の11回の中で最も小さい伸びでした。
EC市場規模は2025年も3.97%増えているので、ネットで買う額が増えるのと同じくらい、店頭も含めた買い物の総額も増えたことになります。
自分の業種のEC化率をどう読むか
ここまでの数字を自分の店に当てはめるなら、気をつけたい点が3つあります。
1つ目は、EC化率が低い分類ほど伸びしろがあるとは限らないことです。
報告書は、分類ごとにネットとの相性の違いを書いています。
生活家電やPCは仕様がはっきりしていて事前に調べやすい「探索財」で、もともとネットでの販売と相性が良いとされています（PDF p.22）。
食品は鮮度の管理が難しく「EC では伸びにくいカテゴリ」とされ（PDF p.21）、化粧品はカウンセリングを伴う対面販売が向く商品も多く「対面依存度が高いカテゴリー」と書かれています（PDF p.23）。
衣類については、試着しないとサイズや色、質感が分からない「経験財」で、ネットで買うには根強い障壁があるとしています（PDF p.25）。
EC化率の低さは、まだ誰も手をつけていない余地というより、店で買いたい理由の強さを表している場合があります。
2つ目は、自分の商品が分類の中のどこに入るかで実態が変わることです。
たとえば「衣類・服装雑貨等」には、服だけでなく靴やかばん、アクセサリー、子供服、スポーツ用品まで入っています（PDF p.24）。
「生活雑貨、家具、インテリア」も、洗剤やティッシュのような消耗品と家具が同じ分類です（PDF p.23）。
分類の値は平均なので、自分の商品がその平均より店頭寄りかネット寄りかは、分類の中身を見て考える必要があります。
3つ目は、金額が名目の値だという点です。
食品のEC市場規模は6.96%増えましたが、報告書は物価の上昇が名目の市場規模の拡大に寄与したと書いており、米の支出が57%増えたことにも触れています（PDF p.21〜22）。
売上の伸び率を自分の店と比べるときは、値上げの分が入っていることを差し引いて見るほうが安全です。
衣類のEC市場規模や、モールと自社サイトの違いをもう少し詳しく知りたい方は、アパレルEC市場の規模と推移で数えています。
まとめ
経済産業省の2025年分の報告書で物販8分類のEC化率を並べると、最も高い「書籍、映像・音楽ソフト」の57.93%と最も低い「その他」の2.08%で55.85ポイントの差がありました。
物販全体の9.80%を上回るのは、書籍、生活家電、生活雑貨、衣類の4分類です。
2024年からはEC化率が5分類で上がり、2分類で下がりました。
ただ、下がった生活雑貨と自動車もネットでの売上は増えていて、EC化率の上下は分母の動きにも左右されます。
自分の業種を見るときは、物販全体の平均ではなく自分の分類の値を使い、低い分類ではその理由も報告書の解説で確かめておくのがおすすめです。
よくある質問
参考情報源
- 経済産業省「令和7年度 電子商取引に関する市場調査 報告書」2026年10月21日公表（図表1-1 PDF p.4、2.1.5 EC化率の定義 PDF p.15、EC化率の算出方法 PDF p.18〜19、図表3-3 PDF p.20、各分類の解説 PDF p.21〜25）：PDF
- 経済産業省 ニュースリリース「令和7年度電子商取引に関する市場調査の結果を取りまとめました」：経済産業省
- 経済産業省「電子商取引に関する市場調査」平成26年度〜令和6年度の各報告書（物販系分野の合計行、2014〜2024年の値）：経済産業省
数字は2026年11月12日に報告書の本文から書き写し、順位と差は表の値から計算したものです。
