スタッフコーデの仕組みと載せ方｜アパレル15ブランドの公式サイト119件を数えた結果

スマートトリミングAIを開発している株式会社セントラルオフィスです。

自社サイトのスタッフコーデを始めたい、あるいは今の回し方を見直したいと考えている方も多いのではないでしょうか。

オンワード樫山も2026年2月に、スタッフ投稿と動画をまとめて扱える仕組みに切り替えたようです（ネットショップ担当者フォーラム）。

ただ、仕組みは STAFF START を入れれば済むのでしょうか。

誰が出し、1件に何を載せればよいのかも、各社の画面を見比べないと決めにくいところです。

10月に WEAR のスタッフ投稿を数えたときは、1つのアカウントで出しているブランドが大半でした。

じゃあ、自社の公式サイトでも同じなのか。

そこで私たちは、ユナイテッドアローズやビームス、ユニクロなど15ブランドの公式サイトで、スタッフコーデの新着を数えてみました。

自社のスタッフコーデの仕組みや撮り方を決めたい方は、参考にしてください。

結論：店舗のスタッフが分担して身長と商品を付けて出す

結論から言うと、公式サイトのスタッフコーデは、店舗のスタッフが分担して出し、身長と3〜5点の商品を付けるのが標準でした。

投稿者が複数いたのは13ブランド中12ブランドで、身長は119件すべてに付き、商品は中央値4点だったからです。

なので、仕組みを選ぶ前に、まず誰が出して何を載せるかを決めるのがおすすめです。

1. 出す人：店舗のスタッフに分担してもらう
2. 載せる情報：身長と店舗名を毎回付ける
3. 付ける商品：着ている物を3〜5点ひも付ける
4. 写真：全身を基本に、ブランドで撮る場所をそろえる
5. 仕組み：自社ECの基盤に合うものを選ぶ。STAFF START は15ブランド中3つだった

検証の方法：15ブランドの公式サイトで新着を数えた

自社の公式サイトにスタッフコーデを載せているアパレル15ブランドを対象にしました。

2026年11月8日に各サイトを新着順で開き、1ブランドにつき最大10件を記録しています。

10件に届かなかったブランドが6つあります。

ユニクロ・GU は StyleHint の中でスタッフの投稿を探す必要があり、GU は3件しか見つかりませんでした。

ハニーズはトップページの枠に5件だけ並ぶ作りで、23区とアーバンリサーチは時間の都合で途中までです。

各サイトの総件数は比べていません。

ニコアンドは開くたびに数字が変わり、GYDA とアーバンリサーチは表示の上限らしい数字が出ていたためです。

仕組みは、ページが読み込むスクリプトと画面の表記で見分けています。

結果一覧：15ブランドの仕組みと載せ方

※アダムエロペは、ブランドの共通アカウント1つから出ています。

トゥモローランドとユナイテッドアローズは、商品を数えられたのが詳細ページを開いた1件ずつしかありません。

仕組みは STAFF START が3つで自社系が7つ

まず仕組みから見ると、STAFF START を使っていたのはトゥモローランド・ユナイテッドアローズ・マックハウスの3ブランドでした。

外部のサービスに広げても6つで、残りは自社かグループの仕組みです。

オンワードの2ブランドは REGALI の LEEEP、ハニーズは visumo です。

一方で、アダストリアは STAFF BOARD、ユニクロと GU は StyleHint と、グループで持つ仕組みに全ブランドの投稿を集めています。

見てほしいのは、どの一覧にも身長と店舗名が出ていることです。

仕組みが違っても、一覧の作りはほとんど変わりません。

STAFF START は導入ブランドが3,075あると発表されていて、多くのブランドが使うサービスです（バニッシュ・スタンダード、2024年8月末時点・同社調べ）。

ただ今回の15ブランドでは、複数ブランドを1つのECで売る大手ほど、自前の仕組みに寄せていました。

自社ECの基盤を持たないなら外部のサービス、グループで基盤を持つなら自前、という分かれ方に見えます。

新着10件の投稿者はほぼ全ブランドで複数だった

次に誰が出しているかを見ると、WEAR を数えたときとは逆の結果が出ています。

5件以上見られた13ブランドのうち、投稿者が1人だったのはアダムエロペだけです。

トゥモローランドとユナイテッドアローズは、新着10件が10人の別々のスタッフからでした。

WEAR では1つのアカウントにまとめるブランドが多かったので、公式サイトのほうは店舗の人が出す前提で作られていると読めます。

ただ、同じ STAFF BOARD を使うアダムエロペとニコアンドでは、運用が正反対でした。

見てほしいのは、左が売り場で撮った店舗のスタッフの投稿で、右はブランドの共通アカウントが白い壁の前で撮っていることです。

ニコアンドの10件は8人が8つの店舗から出していて、アダムエロペの10件は同じアカウントで上半身の写真がそろっていました。

仕組みを入れても、誰が出すかまでは決まりません。

そこは自社で決めることになります。

写真は全身が基本で上半身はブランドの型

出す人が決まったら、次は撮り方です。

写真の向きを1件ずつ確かめられたのは、119件中18件だけです。

その18件では15件が全身で、上半身はアダムエロペ・BEAMS・アーバンリサーチの3件でした。

同じブランドの確かめた投稿と同じ型だと推定した分まで含めると、119件中79件（66%）を全身として記録しています。

アダムエロペの上半身は、一覧で見る限り同じ白い壁の前で撮った同じ構図なので、撮り忘れではなくブランドの決まりと考えられます。

店舗ごとに撮るなら全身を基本にして、背景の壁だけそろえておくのが現実的です。

載せる情報は身長が全件で商品は4点前後

写真の次は、1件に付ける情報です。

身長は119件すべてに付いていて、付けていないブランドは1つもありません。

店舗名は14ブランド中11ブランドが出していて、出していないのはブランドの共通アカウントで出すアダムエロペと、GYDA・ハニーズでした。

見てほしいのは、写真の右に身長と店舗名が並び、その下に着こなしの説明が続いていることです。

商品の数は、WEAR より多めでした。

数えられた101件の中央値は4点で、3〜5点が73件を占めます。

WEAR のスタッフ投稿は中央値2点だったので、その場でカートに入れられる自社サイトでは、着ている物を一通り付けているようです。

15ブランドを数えて分かったこと

1. 公式サイトのスタッフコーデは、店舗のスタッフが分担して出す前提で作られている
2. 身長は全件に付き、商品は3〜5点をひも付けるのが標準
3. 仕組みは STAFF START に限らず、大手ほど自前の基盤を使う

自社で始めるなら、仕組みの見積もりより先に、出す店舗と1件に載せる項目を決めておくと、どのサービスを選んでも同じ形で回せます。

この数え方で分からないこと

数えたのは1日分の新着で、売上やクリック数との関係は見ていません。

BEAMS とアーバンリサーチは仕組みを特定できていないので、上の6対7の数には入れていません。

ベイクルーズは過去に STAFF START の導入が報じられていますが（ECのミカタ）、今回開いたページにはその読み込みが見当たらず、自社で構築と分類しました。

コメントの文字数も記録しようとしましたが、半分近くが数えられなかったため載せていません。

まとめ

15ブランドの公式サイトで新着119件を数えると、スタッフコーデは店舗のスタッフが分担して出し、身長と3〜5点の商品を付ける形がほぼそろっていました。

違いが大きかったのは仕組みのほうで、STAFF START は3ブランドだけでした。

なので、自社で始めるときは、出す人と載せる項目を先に決め、そのうえで自社ECに合う仕組みを選ぶのが近道です。

WEAR での出し方は、ZOZOTOWNのスタッフコーデの記事で数えています。

よくある質問

QSTAFF STARTを入れないとスタッフコーデは始められませんか？▾

A

入れなくても始められます。

今回の15ブランドで STAFF START を使っていたのは3ブランドで、7ブランドは自社かグループの仕組みでした。

Q1件に商品は何点付ければよいですか？▾

A

決まった目安はありません。

今回数えた101件では中央値が4点で、3〜5点が7割を占めています。

Q写真は全身と上半身のどちらがよいですか？▾

A

今回の公式サイトでは全身が多く、画像を確かめた18件中15件が全身でした。

上半身で出すなら、アダムエロペのように同じ場所・同じ構図でそろえておくと、一覧で見たときにばらつきません。

参考情報源

• ネットショップ担当者フォーラム「オンワード樫山、動画コンテンツ・スタッフ投稿を一元管理」（2026年2月25日）
• バニッシュ・スタンダード「STAFF START、米国市場進出決定」（PR TIMES 転載）
• ECのミカタ「ベイクルーズ、オンライン接客体験『STAFF START』導入」
• 各ブランドの公式サイトのスタッフコーデ一覧（2026年11月8日確認）