ZOZOTOWNのスタッフコーデの撮り方と回し方｜WEARの投稿を30ブランド分数えた結果

スマートトリミングAIを開発している株式会社セントラルオフィスです。

ZOZOTOWNに出店したあと、スタッフのコーディネート投稿（スタッフコーデ）をどこまでやるかで迷っている方も多いのではないでしょうか。

ZOZOが2026年1月に発表した調査では、スタッフコーデの投稿に関わる人のうち64.9%が、撮影や投稿の方法、見てもらう方法が分からず悩んだことがあると答えています。

投稿先が複数あって手間だと感じている人も61.8%いました。

一方で、売れているブランドが実際に何件、何人で、どんな写真を出しているかを数えた資料は、検索しても見つかりません。

「zozotown スタッフコーデ」で出てくるのも、用語の説明やZOZOの発表のニュースが中心でした。

じゃあ、ZOZOTOWNで売れているブランドは、スタッフコーデをどれくらい出しているのでしょうか。

そこで2026年10月4日に、WEARのブランドページで30ブランドのスタッフ投稿を数えてみました。

これからスタッフコーデを始める方や、続け方を見直したい方は参考にしてください。

結論：1つのアカウントで全身の写真を出し続ける

結論から言うと、ランキング上位のブランドでも、15ブランド中6ブランドは直近30日にスタッフコーデを1件も出していませんでした。

出していた9ブランドのうち7ブランドは投稿の8割以上が1つのアカウントからで、写真は95件中88件が足元まで写っていたからです。

なので、大勢のスタッフを集める前に、まず1つのアカウントで、全身の写真に商品を1〜2点付けて出し続ける形から始めるのがおすすめです。

手順は次の3つに分けています。

1. 出す人を決める：EC担当の1アカウントからで足りる。店舗があるブランドは、店舗のスタッフ向けのFAANSも候補になる
2. 撮り方をそろえる：足元まで入れた全身の写真を、同じ場所で撮る
3. 付ける商品をしぼる：1件に付ける商品は1〜2点にして、本文は短くてよい

ここで数えたのは、スタッフコーデをどう出しているかの実態までです。

投稿を増やせば売上が上がる、という因果はこの数え方では分かりません。

スタッフコーデはWEARに投稿してZOZOTOWNにも出る

スタッフコーデは、ショップのスタッフがコーディネートの写真に商品を付けて投稿するものです。

投稿はZOZOのコーディネートアプリ「WEAR」から行い、WEARのヘルプでは投稿はアプリからと案内されています（WEAR）。

WEARに投稿したコーデは、利用規約第14条にもとづいてZOZOTOWNなどZOZOのサービスで使われる場合がある、とヘルプに書かれていました（WEAR）。

ブランドの実店舗で働くスタッフ向けには、ZOZOの「FAANS」というツールもあります。

FAANSはZOZOTOWN、ZOZOTOWN Yahoo!店、WEAR by ZOZOに同時に投稿でき、導入費用は無料です（ZOZO）。

2022年の発表では、試験導入したブランドのZOZOTOWNでの月間売上のうち、約5割がZOZOTOWNに投稿したコーディネート経由だったと紹介されています（ZOZO）。

ただし、これはZOZOが紹介した試験導入の事例で、どのブランドでも同じになるとは限りません。

出店の条件や手数料はZOZOTOWN出店ガイドにまとめています。

検証の方法：30ブランドのWEARのスタッフ投稿を数えた

比べたのは、ZOZOTOWNのランキングに多く入っているブランドと、新着にだけ出ているブランドです。

新着だけのブランドを相手にしたのは、まだ売れ筋になっていないブランドと並べると、上位のブランドの出し方が浮かぶからです。

WEARのブランドページには、そのブランドの商品を付けたスタッフ投稿が並びます。

自社のスタッフだけでなく、そのブランドを扱うほかのショップのスタッフの投稿も入る点に注意してください。

ページは1回ごとに2秒以上あけて取得し、WEARの投稿写真はこの記事に載せず、数えた結果だけを表とグラフで示します。

投稿があったのはランキング上位15ブランド中9ブランド

まずは、ブランドごとに直近30日のスタッフ投稿の件数を数えています。

新着だけのブランドのうち、GLOSTER 以外は名前を伏せました。

ランキング上位のほうが、出しているブランドも件数も多い結果です。

それでも、上位の15ブランド中6ブランドは、30日間に1件も出していません。

6ブランドとも過去にはスタッフ投稿があり、そのうち3ブランドは最後の投稿が6月末から8月末でした。

新着だけの15ブランドでは、3ブランドがWEARにスタッフ投稿を1件も持っていなかった一方、GLOSTERは138件と上位のブランド並みに出しています。

スタッフが出さなくても買った人の投稿はある

WEARには、スタッフ以外の一般のユーザーもコーデを投稿しています。

スタッフ投稿が0件だった上位6ブランドも、全ユーザーの新着を見ると直近30日に16件から100件以上の投稿がありました。

「以上」は、新着の1ページ目（約120件）がすべて直近30日だったものです。

スタッフコーデを出していないブランドにも、買った人のコーデはWEARに並んでいます。

投稿の8割以上が1つのアカウントだったのは9ブランド中7ブランド

次に、投稿したアカウントの数を見ました。

ランキング上位で投稿があった9ブランドのうち、7ブランドは投稿の8割以上が1つのアカウントからでした。

出し方は2通りに分かれます。

Rocky Monroeとantiquaは、1日1件ずつ毎日のように出しています。

classicalelfとJavaは同じショップのアカウントで、投稿する日に何件もまとめて出していました（classicalelfは8日で171件）。

これらのアカウントは、どれもショップ名に店舗名や地名が付いていません。

抽出した95件で見ても、店舗名の付かないアカウントの投稿が76件を占めています。

ショップ名からの推測ですが、EC担当のアカウントが撮って出していると考えられます。

例外はFREAK'S STOREとU.S. POLO ASSN.で、それぞれ8つと24のアカウントから出ていました。

U.S. POLO ASSN.の投稿は、ブランド名と違う名前のショップのスタッフによるもので、そのブランドを扱う複数のショップが投稿していると考えられます。

新着だけのGLOSTERは、ECのアカウントと各地の店舗のスタッフ、合わせて15のアカウントで分担していました。

店舗のスタッフが多いブランドなら、この出し方もできます。

写真は95件中88件が足元まで写っていた

続いて、95件のメイン画像を、写っている範囲・顔・撮り方・場所で分けました。

頭から足まで写った写真が75件、顔を切って足元まで入れた写真が13件で、足元が入っていない写真は7件でした。

スタッフコーデは、靴まで含めた全身の組み合わせを見せる写真が基本になっています。

顔が写っていたのは70件です。

残りの25件は、顔を画面の外に出すか、スマホや向きで顔が見えない撮り方でした。

顔を出したくないスタッフでも、首から下で撮れば同じように出せます。

鏡越しの自撮りは7件で、すべて屋内でした。

ほとんどは、誰かが撮ったか、スマホを置いて撮った写真です。

場所は屋内が52件、屋外が40件でした。

屋外の40件はすべてランキング上位のブランドの投稿で、新着だけのブランドの25件には屋外の写真がありません。

ただ、新着だけの25件はGLOSTERなど少ないブランドに偏っているので、屋外が効くとまでは言えません。

ZOZOTOWNの商品画像の1枚目の傾向はZOZOTOWNで売上を上げる方法の記事、画像のサイズはECモールの商品画像サイズの記事で確かめられます。

付けている商品は1件に2点が中央値

最後は、95件の詳細ページで付いている商品と写真の枚数を数えた結果です。

1件に付ける商品は1〜3点が78件で、6点を超える投稿はありませんでした。

見せたい商品を1点決めて、合わせた服を1〜2点付ける形が多いと言えます。

91件はZOZOTOWNで買える商品だけを付けていました。

身長は95件すべてに出ていて、見る人が自分の背丈と比べられるようになっています。

ランキング上位のブランドは本文の中央値が0文字で、写真と商品だけで出していました。

文章を毎回考えなくても、続けることはできます。

この数え方で分からないこと

ここまでの数字は、ある1日に取った直近30日分を切り取ったものです。

店舗が無くECだけのブランドがFAANSを使えるかは、公式の発表では確かめられませんでした。

使いたい場合は、ZOZOの担当者に聞くのが確実です。

まとめ

ZOZOTOWNの30ブランドのスタッフコーデを数えると、ランキング上位でも出していないブランドが6つあり、出しているブランドの多くは1つのアカウントが続けていました。

写真は足元まで入れた全身が95件中88件で、付ける商品は1件に2点が中央値です。

大勢のスタッフをそろえなくても、1人が全身の写真に商品を1〜2点付けて出し続ける形なら始められます。

まずは自社のブランドページをWEARで開いて、直近30日に何件出ているかを数えてみてください。

よくある質問

QスタッフコーデはZOZOTOWNのどこに出ますか？▾

A

WEARのヘルプでは、WEARに投稿したコーデは利用規約第14条にもとづき、ZOZOTOWNなどZOZOのサービスで使われる場合があると案内されています。

ZOZOTOWNの商品ページに何件出ているかは、この記事では数えていません。

QWEARにはパソコンから投稿できますか？▾

A

WEARのヘルプでは、コーデの投稿はアプリから行うと案内されています（2026年10月4日時点）。

店舗のスタッフ向けには、ZOZOTOWNとWEARに同時に投稿できるFAANSもあります。

QFAANSに費用はかかりますか？▾

A

ZOZOの発表では、FAANSの導入費用は無料です。

2022年の発表でも、コーディネート投稿機能と成果確認機能は無料で提供すると書かれていました。

Q店舗が無いブランドでもスタッフコーデは出せますか？▾

A

今回数えた範囲では、ショップ名に店舗名の付かないアカウントが95件中76件を出していました。

ランキング上位の4ブランドは、1つのアカウントが30日で12件から171件を出しています。

ただ、ECだけのブランドがFAANSを使えるかは、公式の発表では確かめられませんでした。

Qスタッフコーデは何件くらい出せばよいですか？▾

A

決まった目安はありません。

今回のランキング上位15ブランドでは、直近30日の中央値が4件で、20件以上出していたのは5ブランドでした。

件数と売上の関係は、この数え方では分かりません。

参考情報源

• ZOZO「アパレル業界関係者400名の調査結果を発表 OMO推進で顧客体験や売上の向上を実感」（2026年1月15日）
• ZOZO「FAANS」の提供開始に関する発表（2022年8月2日）
• ZOZO「FAANS」とアーバンリサーチの自社ECの連携に関する発表（2025年8月22日）
• WEAR ヘルプ「他サイトへのコンテンツ連携について」
• WEAR ヘルプ「コンテンツを投稿したい場合」
• WEAR
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