VMDのマネキンコーデは何点で組むか｜ビームスの店舗ブログ44体を数えた結果
セントラルオフィス編集部公開日 約6分で読めます
スマートトリミングAIを開発している株式会社セントラルオフィスです。
売場のマネキンを着せ替えるたびに、何をどこまで足すかで迷っている店舗スタッフの方も多いのではないでしょうか。
たとえばビームスの店舗ブログには、スタッフがマネキンのコーデを1体ずつ紹介する記事があります（ビームスF 新宿の記事）。
じゃあ、そうした売場のマネキンは実際に何点で組まれているのでしょうか。
そこで、ビームスの店舗ブログでマネキンを紹介した36記事を開き、44体のアイテムと色を数えてみました。
この記事は、VMDの担当になったばかりの方や、店舗でマネキンを任されている方に向けて書きました。
結論：マネキンは5点で組み小物を1つ足す
結論から言うと、売場のマネキンは5点で組まれているものがいちばん多かったです。
44体中21体が5点で、小物を足したマネキンは44体中27体、服と靴の色は2〜3色が色の分かる20体中14体でした。
なので、まずは次の順で5点にそろえるのがおすすめです。
- 羽織り・中に着る服・パンツ・靴の4点を決める
- 5点目に、首まわりの小物を1つ足す
- 服と靴の色は2〜3色に収める
VMDとはアパレルの売場を見せ方で組み立てる考え方
VMDという言葉は、ビジュアルマーチャンダイジングを略したものとして使われています。
商品を見やすく買いやすく見せて、買いたい気持ちを高める売場づくりの手法とされています（マネーフォワード クラウド）。
見せ方は、VP・PP・IPの3つに分けて説明されることが多いです。
- VP：入口やショーウィンドウで、通る人の足を止める
- PP：店の中で、おすすめの商品に目を向けてもらう
- IP：棚やラックで、手に取って比べてもらう
マネキンは、このうちVPやPPで使われる道具です。
検証の方法：ビームスの店舗ブログ36記事を数えた
ビームスの店舗ブログで、タイトルに「マネキン」を含む記事を集めました。
13店の36記事で、2022年4月から2026年10月までの44体です。
1記事に複数のマネキンが出てくる場合は、1体ずつ分けて数えました。
アイテムは本文に書かれた服・靴・小物を1点ずつ数え、スーツは上下で2点にしています。
色は本文に色名が書かれた分だけを数え、写真の見た目では判定していません。
結果の一覧
| 見た項目 | 結果 |
|---|---|
| アイテムの数 | 5点が44体中21体（平均4.7点） |
| 4〜5点のマネキン | 44体中32体 |
| 小物を足したマネキン | 44体中27体 |
| 服と靴の色 | 2〜3色が20体中14体 |
| 羽織りを着せたマネキン | 秋冬22体中21体、春夏22体中13体 |
| 靴が本文に書かれていたマネキン | 44体中40体 |
アイテムは5点がいちばん多い
見てほしいのは、4点と5点の2本だけで44体中32体になっているところです。
5点のマネキンは、羽織り・中に着る服・パンツ・靴に、小物を1つ足した組み方が目立ちます。
2〜3点の5体は、春夏にシャツとパンツを中心に見せたものです。
6点の7体は、スーツにネクタイとチーフを合わせたマネキンが中心でした。
きれいめのマネキンほど点数も小物も多い
見てほしいのは、スーツとネクタイのマネキンが8体すべてで小物を付けていたところです。
ネクタイとチーフはスーツと一緒に見せるものなので、点数も増えます。
カジュアルのマネキンは25体中13体が小物を付けていて、付けない組み方も同じくらいありました。
小物は首まわりがいちばん多い
見てほしいのは、小物を付けた27体のうち17体が首まわりだったところです。
ネクタイ・チーフのほか、ジャケパンではネッカチーフ、秋冬ではストールやマフラーが選ばれています。
頭まわりのキャップやハットは、カジュアルのマネキンに集中しています。
顔に近い場所に、1点だけ色や柄を足す使い方です。
服と靴の色は2〜3色に収まっていた
見てほしいのは、5色を超えるマネキンが1体もなかったところです。
色が全部書かれていた20体では、3色が8体でいちばん多くなっています。
1色の2体は、ブラウンなどの同系色でまとめたワントーンの組み方です。
秋冬はほぼすべてのマネキンに羽織りを着せていた
見てほしいのは、秋冬の22体中21体がジャケットやブルゾンなどの羽織りを着ていたところです。
春夏は羽織りなしが9体あり、シャツかTシャツを一番上にしていました。
その代わり、肩にニットを掛けて色を1つ足したマネキンが春夏に3体ありました。
羽織りの代わりに上半身へ1点足すと、春夏でも点数をそろえられます。
44体を数えて分かったこと
私たちは数える前、売場のマネキンはもっと多くの商品を重ねていると思っていました。
実際は、上・中・下・靴の4点に1点を足す5点の組み方が中心でした。
足す1点は首まわりの小物が多く、服と靴の色は2〜3色に絞られています。
紹介する商品を増やすより、1体ごとに見せたいものを決めて点数と色を絞る組み方でした。
マネキンの服をECでも見せたいときは、トルソー・ハンガー・平置きの使い分けにまとめた撮り方が参考になります。
この数え方で分からないこと
数えたのはビームスの店舗ブログだけで、ほかの会社のマネキンは確かめていません。
44体のほとんどはメンズのマネキンで、レディースの組み方は違う可能性があります。
本文に書かれたものだけを数えたので、色は24体で全部を確かめられませんでした。
靴が本文に出てこないマネキンも4体あり、実際より点数を少なく数えている場合があります。
どの組み方がよく売れたのかは、この数え方では分かりません。
まとめ
ビームスの店舗ブログに出てくるマネキン44体を数えると、5点で組んだものが21体でいちばん多い結果でした。
小物を足したのは27体で、そのうち17体が首まわりです。
服と靴の色は、色が分かった20体中14体が2〜3色でした。
まずは羽織り・中に着る服・パンツ・靴の4点を決め、首まわりに1点足すところから試してみてください。
