楽天市場でアパレルを売る出店ガイド｜服の店だけにかかる審査と表示を規約で確かめた
セントラルオフィス編集部公開日 約14分で読めます
スマートトリミングAIを開発している株式会社セントラルオフィスです。
楽天市場で服を売ろうと決めて、アパレルの店だけに何か特別な審査や書類があるのかを調べている方も多いのではないでしょうか。
楽天は、ファッションの流通額が国内の通販で1位だと出店案内で書いています（楽天市場 ファッションジャンルの出店案内、富士経済の2024年の調査が出典）。
ただ、出店の流れや費用を説明したページは多くても、服の店にだけかかる決まりはあちこちのPDFに散っていて、まとめて読める場所がありません。
そこで私たちは、楽天の「各ジャンルに関するガイドライン」（2026年8月3日版）と、違反点数や店舗運営のガイドライン、古物営業法、消費者庁の繊維製品品質表示規程を読み、服を売るときに関わる部分を拾いました。
こちらは楽天市場に出店していないので、審査の実際の様子ではなく、2026年11月4日に公開資料から読める範囲の話です。
申し込みから開店までの全体の流れは楽天市場の出店の流れに、かかるお金は楽天市場の出店費用に分けて書いているので、この記事では服の店の話だけをします。
結論：追加の手続きは売り方で決まる
結論から言うと、楽天市場で服を売るときの追加の審査と許可は、何をどこから仕入れて売るかで決まります。
自社ブランドの新品だけなら追加の審査はありませんが、指定ブランドの服を仕入れて売るならブランド審査、古着を仕入れて売るなら古物商許可と商材の審査が要ります（各ジャンルに関するガイドライン p4〜5）。
どの売り方でも、服のタグにある組成と洗濯表示を商品ページにも書き、返品の条件を店のページに書いておくのがおすすめです。
手順
- 自分の売り方を4つから選ぶ。 自社ブランドの新品、指定ブランドの新品の仕入れ、古着の仕入れ、海外で自分が買い付けた中古のどれに当たるかを決めます
- 指定ブランドを扱うなら一覧と照らす。 11品目×77ブランドの組み合わせに当たる商品は、ブランドごとに審査を申し込みます
- 古着を扱うなら古物商許可を先に取る。 許可は都道府県の公安委員会が出し、楽天の審査でも許可を確かめます
- タグの表示を商品ページに写す。 組成・洗濯表示・サイズの寸法を、商品ごとに同じ並びで書きます
- 返品と交換の条件を書く。 店の決済・配送のページに条件を書き、各商品ページからリンクします
コツ
- 申込の前に会社の年数を数える。 ブランド審査は設立1年以上かつ取扱実績1年以上が条件なので、開業したばかりの店は指定ブランドの仕入れ販売から始められません
- 古着の表記は2か所に書く。 古物商の表記はトップページと会社概要の両方に要り、書き忘れは35点です
- サイズの交換はレビューになりやすい。 楽天自身が「Mサイズのシャツの交換で、表記したキャンセルポリシーが守られなかった」という例を挙げています
売り方ごとの審査と表示
楽天の出店審査そのものは、服の店もほかの店も同じです。
服の店に違いが出るのは、出店審査とは別に受ける「事前審査が必要な商材」に当たるかどうかで、楽天はブランド品と古物をこの商材に入れています（同 p4〜5）。
4つの売り方を、楽天の追加の審査、国の許可、店のページに書くことの3つで並べました。
自社で企画して作った服の新品だけを売る店なら、出店審査のほかに受ける審査はありません。
ややこしいのは、同じ「中古」でも、国内で仕入れた古着と、自分で海外から直接輸入した中古とで扱いが分かれる点です。
後者は古物商許可も楽天の事前審査も要りませんが、「海外直輸入USED品」か「海外直輸入中古品」と書く決まりがあります（同 p13〜15）。
指定ブランドの服を仕入れて売るとき
ブランド審査がかかるのは、楽天が指定した品目と、指定したブランドの2つが重なる商品です（同 p79〜82）。
指定品目のうちアパレルは、服・ネクタイ・ベルト・スカーフ・ストール・マフラー・帽子・靴・手袋・水着・下着の11品目です。
指定ブランドは、一覧を私たちが1つずつ数えると77ありました。
高級ブランドだけでなく、adidas、Nike、New Balance、THE NORTH FACE、Supreme、UGG のような、セレクトショップでよく扱うブランドも入っています。
兄弟ブランドとコラボ商品も対象なので、ブランド名が商品名の主役でなくても確かめておきたいところです。
審査の3つの基準
楽天が挙げている基準は次の3つです（同 p80〜81）。
- ブランドの専門知識があるスタッフが、検品と問い合わせに対応できる
- 会社の設立から1年以上、かつブランド品の取扱実績が1年以上ある
- 契約書や伝票で、継続した商用の仕入れが確かめられる
百貨店で買ったレシートを仕入れの証明として出すと、審査は通りません。
審査を受けずに指定ブランドを扱うと、契約の解除もありうるという書き方でした。
真贋と類似品の扱い
お客様から本物かどうかを問われたときは店が説明し、納得してもらえなければ返金します（同 p81〜82）。
ロゴの無い商品でも、指定ブランドに似せた類似品は扱えません。
楽天は、類似品の販売が不正競争防止法に触れる可能性があるという理由です。
並行輸入品の価格表示
海外で仕入れた並行輸入品に「国内定価」などの比べる価格を書くときは、楽天のマニュアルに従う決まりです。
違反は20点ですが、そのマニュアルの本文は公開資料の中に見つけられませんでした（安心・安全なショッピング環境をつくるためのガイドライン p37）。
古着を売るなら古物商許可が要る
国内で仕入れた古着を売るのは、古物営業法の「古物営業」に当たります。
自分が使っていた服を売るだけなら古物営業になりませんが、売るために買い取った古着を売ると当たります（古物営業法 第2条2項）。
古物営業には都道府県の公安委員会の許可が要り（第3条）、許可を取らずに営むと3年以下の拘禁刑または100万円以下の罰金です（第31条）。
楽天の商材追加審査
古物商許可を持っていても、楽天で古着を売るには別に商材追加審査を受けます（各ジャンルに関するガイドライン p13〜15）。
申し込みの条件は、中古品の取扱実績が1年以上あることです。
中古のブランド品はブランド審査の対象外で、代わりに古物の商材追加審査の中でブランドごとに申し込みます。
店のページと商品ページに書くこと
ネットで古物を売るときは、氏名または名称、許可をした公安委員会の名前、許可証の番号を、誰でも見られるようにする決まりです（古物営業法 第12条2項）。
楽天ではこれをトップページと会社概要のページの2か所に書き、許可証の番号は12桁で書く決まりです。
商品ごとには、商品名に【中古】を入れ、商品の状態と中古の状態の登録も必須です。
ファッションの中古の状態は「ほぼ新品」「非常に良い」「良い」「可」「難あり」の5段階で、新古品や未使用品は別の項目で選びます（同 p18〜19）。
表記が無いと35点、中古の属性や【中古】の書き忘れは20点です（安心・安全なショッピング環境をつくるためのガイドライン p43）。
点数は1月1日から12月31日までで足し上げ、100点で契約が解除されます（同 p7）。
違反点数のしくみそのものは楽天の違反点数制度で詳しく扱いました。
商品ページに書く品質表示とサイズ
服には、家庭用品品質表示法にもとづく繊維製品品質表示規程で、付ける表示が決まっています（消費者庁 繊維製品品質表示規程、令和6年12月25日改正）。
シャツ、セーター、ズボン、スカート、帽子、マフラーなどの多くは、「繊維の組成」と「家庭洗濯等取扱方法」の2つです（第1条・別表第一）。
組成は混用率をパーセントで書き、洗濯の記号は JIS L 0001 に従い、表示した者の名前と住所か電話番号を添えます（第3条）。
コートには、はっ水をうたう場合に限って「はっ水性」の表示も加わる、という扱いです。
ここで気をつけたいのは、この規程が定めているのは服そのものに付ける表示で、ネットの商品ページに書くことまでは定めていない点です。
楽天のガイドラインにも、商品ページに組成や洗濯表示を書く決まりは見つかりませんでした。
それでも、手に取れないネットの買い物では、素材と洗い方は買う前に知りたい情報です。
タグの写真を1枚載せ、文字でも素材と洗濯の方法を書いておけば、届いてからの「思っていたのと違う」を減らせます。
サイズは寸法で書く
楽天のガイドラインの中に、服のサイズ表の書き方を定めた決まりは見当たりませんでした。
ただ、S・M・L の表記だけではブランドごとに大きさが違うので、着丈・身幅・肩幅・袖丈などを cm で書くのが一般的です。
寸法の測り方と採寸写真の作り方は服の採寸写真をAIで作る方法にまとめています。
商品名にサイズや色をどう入れるかは、楽天が「ブランド名_商品名称_対象性別_仕様_色_サイズ_型番」という型を示しています（店舗運営に関するガイドライン p123）。
型の使い方は楽天の商品名の付け方で、商品ページ全体の組み立ては楽天の商品ページの作り方で書いています。
返品と交換の条件を書いておく
服は、サイズが合わない、色の見え方が違うといった理由で返品や交換を頼まれやすい商品です。
特定商取引法では、通販で返品の条件を表示していないと、お客様は商品が届いてから8日以内なら、送料を自分で負担して返品できます（同 p106）。
楽天の店がやることは、決済・配送のページ（info2.html）に返品の条件を書き、各商品ページからそのページへリンクを張ることです。
リンクの文言は「決済・配送・キャンセル・返品について」のように、返品のことが書いてあると分かるものにしてください。
楽天は、Mサイズのシャツの交換で店が表記したキャンセルポリシーを守らなかったという内容を、レビューに書かれる例として挙げています（安心・安全なショッピング環境をつくるためのガイドライン p72）。
書いた条件は、書いたとおりに守れる範囲にしておくのが無難です。
服の商品画像で気をつけること
商品画像の規定は服の店もほかの店と同じで、第1商品画像とSKU画像に、文字は20%以下、枠線を付けない、背景は白か写真、という決まりがかかります。
服の店に関係が深いのは、モデルが着た写真です。
ワンピースを着たモデルの写真は、写真の背景を使ってよい例として挙がっていて、サイズ感を誤解させる合成の背景は不適合とされています（同 p116）。
大きさと背景の細かい決まりは楽天の画像サイズに、撮影から登録までは楽天の商品登録に書いています。
撮影や採寸をまとめて外に頼むなら、ささげ業務の記事が参考になるはずです。
楽天ファッションとの違い
楽天には、楽天市場とは別に「Rakuten Fashion」という服の通販サイトもあるので、違いを並べておきましょう。
楽天市場は店が自分の店舗ページを持って売るモールで、楽天は運営のノウハウを得られる点を、委託販売型のサイトとの違いとして挙げています（ファッションジャンルの出店案内）。
Rakuten Fashion は、特定商取引法の表記で販売業者が楽天グループ株式会社でした。
新規の出店はメールで問い合わせる形で、個人事業主とは取引していないと書かれています（Rakuten Fashion 法人のお客様）。
料率や出店の条件は公開されていませんでした。
楽天ファッションへの出店の窓口と、楽天市場の検索に楽天ファッションの商品が並ぶ様子は、楽天ファッションの出店条件で確かめました。
楽天市場の中で服がどう売れているかは、楽天のファッションランキングで調べました。
楽天市場・ZOZOTOWN・SHOPLIST・Amazonなどほかのモールとの手数料や条件の違いは、アパレルのモール出店比較にまとめています。
この記事で確かめられなかったこと
- 並行輸入品の比較価格のマニュアル本文。 違反が20点であることは分かりましたが、マニュアル自体は公開資料の中に見つけられませんでした
- ブランド審査と商材追加審査にかかる日数。 どちらのガイドラインにも書かれていません
- Rakuten Fashion の料率と出店の条件。 公開されていません
- 商品ページに品質表示を書く義務。 繊維製品品質表示規程にも楽天のガイドラインにも、商品ページへの記載を定めた条文は見つかりませんでした
- 楽天のサイズ表の決まり。 書き方を定めた決まりは見当たりませんでした
まとめ
- 楽天市場で服を売るときの追加の審査と許可は、売り方で決まります
- 自社ブランドの新品だけなら、出店審査のほかに受ける審査はありません
- 指定ブランドの服を仕入れて売るなら、11品目×77ブランドの組み合わせにブランド審査がかかり、設立1年以上かつ取扱実績1年以上が要ります
- 古着を仕入れて売るなら、古物商許可と楽天の商材追加審査が要り、古物商の表記漏れは35点です
- 海外で自分が買い付けた中古は許可も審査も要りませんが、「海外直輸入中古品」と書きます
- 組成と洗濯表示は服に付ける義務で、商品ページにも写しておくと届いてからの行き違いが減ります
- 返品の条件は info2.html に書いて各商品ページからリンクし、書かないと届いて8日以内の返品を受けることになります
出店全体の流れは楽天市場の出店の流れに、開店後の運営は楽天RMSでの店舗運営にまとめています。
よくある質問
参考リンク
- 04 各ジャンルに関するガイドライン（PDF）（2026-08-03 更新・2026-11-04 確認）
- 02 安心・安全なショッピング環境をつくるためのガイドライン（PDF）（2026-10-01 更新・2026-11-04 確認）
- 03 店舗運営に関するガイドライン（PDF）（2026-09-14 更新・2026-11-04 確認）
- 01 楽天市場憲章・楽天市場出店規約（PDF）（2026-11-04 確認）
- 楽天市場 ファッションジャンルの出店案内（2026-11-04 確認）
- Rakuten Fashion 法人のお客様（2026-11-04 確認）
- e-Gov 法令検索 古物営業法（2025-06-01 施行分・2026-11-04 確認）
- 消費者庁 繊維製品品質表示規程（令和6年12月25日改正・2026-11-04 確認）
